L’Autorit\u00e9 nationale ind\u00e9pendante de r\u00e9gulation de l’audiovisuel (ANIRA) a publi\u00e9 mardi un communiqu\u00e9 de mise en garde \u00e0 l’adresse de l’ensemble des acteurs du paysage m\u00e9diatique et publicitaire alg\u00e9rien, d\u00e9non\u00e7ant la prolif\u00e9ration de pratiques jug\u00e9es contraires aux principes de transparence et de concurrence loyale. En ligne de mire : la diffusion de classements de cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision ou de productions t\u00e9l\u00e9visuelles pr\u00e9sent\u00e9es comme \u00ab les plus vues \u00bb, sans qu’aucun outil de mesure agr\u00e9\u00e9 ne vienne \u00e9tayer ces affirmations.<\/p>\n\n\n\n
Agissant dans le cadre de ses pr\u00e9rogatives d\u00e9finies par la loi 23-20 relative \u00e0 l’activit\u00e9 audiovisuelle, et notamment en application de son article 40, l’ANIRA affirme vouloir \u00ab veiller au respect des dispositions du cahier des charges g\u00e9n\u00e9rales applicables aux services de communication audiovisuelle, fix\u00e9 par le d\u00e9cret ex\u00e9cutif 24-250 \u00bb. C’est dans cet esprit qu’elle dit attirer \u00ab l’attention des diff\u00e9rents acteurs du paysage m\u00e9diatique et publicitaire sur un ensemble de pratiques susceptibles de porter atteinte \u00e0 la transparence et \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 du secteur \u00bb. Le r\u00e9gulateur pointe en particulier un ph\u00e9nom\u00e8ne qu’il dit observer \u00ab avec une vive inqui\u00e9tude \u00bb : \u00ab la recrudescence de certains comportements consistant \u00e0 gonfler artificiellement les indicateurs de suivi et d’interaction sur les plateformes num\u00e9riques, par l’achat d’abonn\u00e9s ou le recours \u00e0 ce qu’on appelle les fermes \u00e0 clics, dans le but de donner une image trompeuse de l’ampleur r\u00e9elle de l’audience \u00bb. Une pratique qui, selon l’ANIRA, d\u00e9passe la simple manipulation technique pour toucher \u00e0 l’int\u00e9grit\u00e9 du march\u00e9 publicitaire dans son ensemble, en \u00ab influant directement sur les d\u00e9cisions des annonceurs qui fondent leurs investissements sur des indicateurs impr\u00e9cis, ce qui conduit au gaspillage des ressources financi\u00e8res et fragilise la confiance dans l’environnement m\u00e9diatique \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Sur le plan juridique, l’Autorit\u00e9 rappelle que \u00ab le gonflement des indicateurs d’interaction ou la pr\u00e9sentation de donn\u00e9es non fiables sur les taux d’audience peut relever de pratiques de publicit\u00e9 trompeuse, interdites en vertu de l’article 51 du cahier des charges \u00bb. La mise en garde intervient dans un contexte particuli\u00e8rement sensible : le mois de Ramadan, p\u00e9riode de forte intensit\u00e9 publicitaire durant laquelle les enjeux commerciaux li\u00e9s aux classements d’audience atteignent leur paroxysme. L’ANIRA soul\u00e8ve \u00e9galement un vide structurel lourd de cons\u00e9quences : \u00ab en l’absence d’une institution nationale sp\u00e9cialis\u00e9e et agr\u00e9\u00e9e dans les sondages d’opinion et la mesure des taux d’audience selon des normes scientifiques unifi\u00e9es en Alg\u00e9rie, les r\u00e9sultats et donn\u00e9es diffus\u00e9s ne peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme une r\u00e9f\u00e9rence fiable et sont souvent utilis\u00e9s pour justifier l’augmentation des tarifs des espaces publicitaires ou exercer une pression commerciale injustifi\u00e9e sur les annonceurs \u00bb. En cons\u00e9quence, toute \u00ab publication ou promotion de donn\u00e9es ne reposant pas sur des m\u00e9thodologies de mesure reconnues constitue une d\u00e9sinformation de l’opinion publique et des op\u00e9rateurs \u00e9conomiques \u00bb, tranche le r\u00e9gulateur.<\/p>\n\n\n\n
L’ANIRA conclut sur un avertissement sans ambigu\u00eft\u00e9 : elle \u00ab prendra, \u00e0 la suite de la publication de ce communiqu\u00e9, les mesures r\u00e9glementaires n\u00e9cessaires \u00e0 l’encontre de tout d\u00e9passement ou toute infraction, que ce soit sur les \u00e9crans ou via les plateformes num\u00e9riques relevant des op\u00e9rateurs de services de communication audiovisuelle \u00bb. Cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, agences de publicit\u00e9 et autres op\u00e9rateurs sont ainsi appel\u00e9s \u00e0 \u00ab faire preuve de sens de responsabilit\u00e9 professionnelle et \u00e0 respecter les r\u00e8gles de transparence et d’int\u00e9grit\u00e9 dans l’activit\u00e9 publicitaire \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
R.N.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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