La 18e \u00e9dition des Journ\u00e9es internationales du marketing touristique s’est ouverte mercredi \u00e0 Alger avec un constat partag\u00e9 : le secteur a les ressources, mais doit moderniser sa fa\u00e7on de les vendre. Plac\u00e9e sous le th\u00e8me \u00ab un tourisme connect\u00e9, durable et intelligent \u00bb et organis\u00e9e sous le parrainage du minist\u00e8re du Tourisme et de l’Artisanat, la rencontre r\u00e9unit pendant deux jours experts, professionnels et responsables institutionnels autour des enjeux de la transformation num\u00e9rique, du financement et du transport touristique.<\/p>\n\n\n\n
Le directeur de l’investissement touristique au minist\u00e8re, Ghlamallah Boukabous, a plant\u00e9 le d\u00e9cor d’entr\u00e9e. Ces journ\u00e9es sont, selon lui, \u00ab un espace d’\u00e9change et de dialogue, offrant aux diff\u00e9rents acteurs dans le secteur du tourisme l’opportunit\u00e9 pour d\u00e9battre des strat\u00e9gies nouvelles de promotion et de d\u00e9veloppement des destinations touristiques alg\u00e9riennes, tout en soulignant l’importance de la transformation num\u00e9rique \u00bb. Un cadre qui tranche avec les rencontres institutionnelles classiques, o\u00f9 la photographie officielle tient souvent lieu de bilan.<\/p>\n\n\n\n
Dans son expos\u00e9 consacr\u00e9 aux opportunit\u00e9s d’investissement, Boukabous a rappel\u00e9 les chiffres qui fondent l’ambition alg\u00e9rienne : plus de 1 147 sites touristiques recens\u00e9s, 380 circuits, un parc h\u00f4telier de 1 467 infrastructures repr\u00e9sentant plus d’un million de lits. \u00c0 quoi s’ajoutent 655 projets h\u00f4teliers en cours de r\u00e9alisation, pour une capacit\u00e9 suppl\u00e9mentaire de quelque 80 000 lits. Le secteur est pr\u00e9sent\u00e9 comme \u00ab un catalyseur de richesses et d’opportunit\u00e9s de travail \u00bb \u2014 formule convenue, mais chiffres r\u00e9els.<\/p>\n\n\n\n
Le directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’Office national du tourisme (ONT), Abdelhamid Ouari, a pour sa part insist\u00e9 sur la n\u00e9cessit\u00e9 d’un marketing plus offensif. Son organisme poursuit, dit-il, la mise en \u0153uvre de programmes de promotion du pays en tant que destination, ce qui exige \u00ab de porter un plus grand int\u00e9r\u00eat au marketing touristique et \u00e0 l’\u00e9change d’id\u00e9es et d’expertises entre les diff\u00e9rents acteurs du secteur \u00bb. L’objectif reste d’attirer touristes nationaux et \u00e9trangers en valorisant mieux des atouts qui, souvent, restent m\u00e9connus au-del\u00e0 des fronti\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n
La question est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0. L’Alg\u00e9rie dispose d’un potentiel document\u00e9 \u2014 d\u00e9sert saharien, sites antiques, littoral m\u00e9diterran\u00e9en, artisanat vivant \u2014 mais sa visibilit\u00e9 internationale demeure faible face \u00e0 des voisins comme le Maroc ou la Tunisie, qui ont mis\u00e9 depuis longtemps sur une communication cibl\u00e9e et des partenariats avec les op\u00e9rateurs internationaux. Ce retard \u00e0 combler, c’est au fond ce qui justifie l’existence m\u00eame de ces journ\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Les travaux se poursuivent jusqu’\u00e0 jeudi, avec des sessions consacr\u00e9es aux techniques modernes de promotion, aux m\u00e9canismes de financement du secteur et aux conditions de transport \u2014 un maillon souvent n\u00e9glig\u00e9, et pourtant d\u00e9terminant pour la comp\u00e9titivit\u00e9 d’une destination.<\/p>\n\n\n\n
Samir Benisid<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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