Zara, Lacoste et Mango : Ces marques internationales qui produisent en Algérie
Sous le patronage du ministère du Commerce extérieur et de la Promotion des exportations, le salon International Brands Exhibition Made in DZ se tiendra les 30 et 31 janvier 2026 à Alger. Cet événement s’inscrit pleinement dans la stratégie nationale de diversification économique et de développement des filières industrielles portée par les autorités algériennes, qui cherchent à attirer les grands investisseurs internationaux et à favoriser l’implantation locale de certaines industries stratégiques. Selon le communiqué officiel, ce salon vise à « présenter les produits de marques internationales uniques fabriqués en Algérie et commercialisés sur les marchés national et international, dans le cadre de la politique sectorielle visant à relocaliser les marques mondiales en Algérie ». L’initiative témoigne d’une volonté claire de transformer le pays en hub de production pour le bassin méditerranéen et africain, capitalisant sur sa position géographique stratégique et sa main-d’œuvre qualifiée.
Le secteur textile-habillement constitue l’un des axes prioritaires de cette politique de réindustrialisation. L’événement se présente comme « un espace professionnel pour faire connaître les expériences réussies dans le domaine de la production sous marque mondiale, et promouvoir les exportations de ces produits vers les marchés extérieurs, notamment africains, sous le label Made in Algeria ». Cette orientation exportatrice démontre l’ambition du pays de ne pas se limiter au marché domestique mais de développer une véritable industrie compétitive à l’international.
La liste des participants illustre l’attractivité croissante du territoire algérien pour les grands groupes internationaux. Des marques emblématiques comme Zara, Levi’s, Lacoste, Decathlon, Mango, Celio, Defacto, Joma Algérie, Okaïdi, Skechers, Etam, Undiz, Kiabi, Parfois ou La Vie en Rose ont déjà relocalisé une partie de leur production en Algérie. Cette présence diversifiée, du sportswear au prêt-à-porter en passant par la lingerie et les accessoires, témoigne du dynamisme retrouvé de la filière et de sa capacité à répondre aux exigences qualitatives des donneurs d’ordres internationaux, tout en offrant des perspectives prometteuses pour l’emploi local et le transfert de savoir-faire.
Amar Malki
