Salon international du tourisme et des voyages de Moscou : L’Algérie charme les touristes russes
Depuis ce mercredi et jusqu’au 13 mars, l’Algérie est présente au Salon international du tourisme et des voyages de Moscou, le SITEV, dont la 32e édition réunit cette année plus d’un millier d’exposants venus des quatre coins du monde. Une participation qui n’a rien d’anecdotique : derrière le stand algérien et ses céramiques artistiques se dessine une stratégie de conquête d’un marché émetteur parmi les plus puissants de la planète. L’Office national du tourisme (ONT), qui pilote la délégation, assume pleinement l’ambition. Sa participation s’inscrit, selon son communiqué, dans le cadre du « plan d’action de l’ONT au niveau international visant à promouvoir la destination Algérie sur les marchés extérieurs ». Le salon moscovite est présenté comme « une plateforme de renforcement des opportunités de partenariat entre les acteurs du secteur ainsi que d’exploration des opportunités d’investissement et d’échange d’expertises ». Avec plus de 1 008 exposants représentant 72 pays et 16 427 visiteurs professionnels enregistrés lors de la précédente édition, le SITEV n’est pas un salon ordinaire. Le choix de Moscou répond à une logique de marché clairement identifiée. L’ONT souligne dans son communiqué « la place qu’occupe le marché russe, en tant que l’un des plus grands marchés émetteurs de touristes au monde, doté d’une forte capacité de dépense, en sus de l’intérêt croissant des touristes russes pour les destinations nouvelles et authentiques en dehors des circuits touristiques traditionnels, ce qui offre à l’Algérie une véritable opportunité de se positionner comme une destination touristique distinctive ». Le touriste russe, grand voyageur en quête d’authenticité et de dépaysement, constitue précisément le profil que l’Algérie entend séduire.
Pour ce faire, le stand algérien regroupe plusieurs opérateurs touristiques nationaux et met en avant ce que le pays a de plus singulier : ses atouts naturels, culturels et civilisationnels, et « particulièrement le caractère saharien unique des régions du Sud algérien, un produit touristique authentique à même de susciter l’intérêt des touristes russes ». Le volet artisanal n’est pas en reste : des modèles de céramique artistique sont exposés, permettant aux visiteurs de « découvrir de près et d’apprécier les étapes de réalisation de ce produit », selon le communiqué. Une manière de donner à voir une Algérie vivante, loin des clichés.
La dimension diplomatique vient renforcer la dimension commerciale. L’ONT insiste sur les « relations bilatérales privilégiées » unissant Alger à Moscou et sur les « perspectives prometteuses qu’elles offrent pour développer la coopération dans le domaine touristique ». Cette participation, conclut le communiqué, « constituera une opportunité stratégique pour faire connaître les ressources touristiques et culturelles dont regorge le pays ». À Moscou, l’Algérie ne vend pas seulement un voyage. Elle vend du rêve.
Lyna Larbi
