Le plus grand centre commercial du pays AZ Mall Grand Mosta inauguré : Le commerce de détail change d’échelle
Un investissement de plus de 8 milliards de dinars, six hectares de surface commerciale et une capacité d’accueil de 20 000 visiteurs par jour, le centre commercial « AZ Mall Grand Mosta », inauguré à Mostaganem, devient le plus grand du pays et s’impose comme un marqueur de la montée en puissance du commerce de détail et de la grande distribution en Algérie. L’ouverture a été saluée dimanche par l’Agence algérienne de promotion de l’investissement (AAPI), qui y voit un signal fort envoyé à tout un secteur.
Dans son communiqué, l’agence situe d’emblée le projet dans une perspective plus large que la seule wilaya d’implantation. Cette ouverture « reflète la dynamique que connaît le climat de l’investissement en Algérie et renforce la place du secteur des services comme l’un des moteurs de la diversification de l’économie nationale ». Une manière de rappeler que la grande distribution, longtemps restée en retrait par rapport à l’industrie ou à l’agroalimentaire dans les priorités d’investissement, s’affirme désormais comme un segment à part entière de l’économie nationale.
Le projet, enregistré auprès des services de l’AAPI et ayant bénéficié de son agrément, est présenté par l’agence comme l’un « des plus importants investissements privés dans le secteur des services ». Pour la filière du commerce de détail, l’échelle du projet tranche avec le format classique du centre commercial de proximité. Ainsi, plus de 200 enseignes nationales et internationales sont réunies sur un seul site, un format qui rapproche l’Algérie des standards régionaux en matière de grande distribution intégrée, mêlant commerce, loisirs et restauration sous un même toit.
L’offre loisirs, justement, se veut à la hauteur de l’ambition commerciale. Le site comprend une cité des jeux, plusieurs salles de cinéma, des espaces sportifs et le tout premier circuit couvert de karting du pays, un équipement inédit sur le marché algérien des loisirs indoor. À cela s’ajoutent des restaurants et cafés modernes, des espaces dédiés à la cuisine algérienne et aux cuisines du monde, ainsi qu’un établissement privé de formation spécialisée. Cette diversification de l’offre traduit une évolution du modèle économique de la grande distribution en Algérie, qui ne se limite plus à la vente mais cherche à capter le temps et la dépense du consommateur sur un même site.
Sur le plan de l’emploi, l’AAPI avance le chiffre de « environ 1 500 emplois directs », auxquels s’ajouteront de nombreux postes indirects. L’agence met en avant l’effet d’entraînement attendu sur l’ensemble de la chaîne de valeur du commerce. En effet, le centre doit « dynamiser un vaste réseau d’activités commerciales, de services et de logistique, renforçant ainsi l’activité économique et le développement local ». L’agence insiste également sur les retombées attendues en matière de flux de consommateurs. Le centre est présenté comme un « levier économique et touristique, en attirant des visiteurs et des consommateurs de différentes wilayas du pays, tout en renforçant la place de Mostaganem comme destination de shopping et de loisirs ». Pour la filière, ce type de projet fonctionne comme un aimant commercial, capable de redessiner les habitudes d’achat à l’échelle d’un bassin de consommation qui dépasse largement le cadre local, et de stimuler par ricochet l’hôtellerie et les services connexes, avec, selon l’AAPI, des retombées qui devraient « stimuler de nouveaux investissements dans les activités complémentaires ».
« AZ Mall Grand Mosta » est également décrit comme « un modèle de grands investissements à fort impact socioéconomique », porté par des « espaces commerciaux, de loisirs et de services intégrés », par les « opportunités d’emploi et d’investissement qu’il génère », ainsi que par sa contribution au renforcement de « la place de la wilaya de Mostaganem en tant que pôle économique, commercial et touristique ». L’AAPI conclut en inscrivant le projet dans un objectif national plus vaste, celui de « soutenir la diversification de l’économie nationale et l’attractivité de l’Algérie pour les investissements de qualité ».
Sabrina Aziouez
